LVMH集团主席:尽管中国客户无法出国旅游,但购买的商品却更多

奢侈品在上海:全球最大市场“心脏”暂停的幻与痛

原创欧家锦秦朔朋友圈

上海遗憾地错过了这一年度的美好春天,而全球奢侈品行业,也因为上海错过了一个销售的黄金季节。上海,对于全球奢侈品行业到底有多重要?

谈上海之前,先来看看奢侈品在中国的消费数据。

据全球第一大奢侈品集团LVMH2021财报显示:全年销售额为642亿欧元,较2021年增长44%;较2021年(新冠疫情前)增长20%。按照地区分,业绩最好的是亚太市场(占比35%,不含日本),而中国是最大推动力。

谈到中国市场,集团主席兼董事长Bernard Arnault表示:“我们在2021年发现,尽管中国客户无法出国旅游,但他们从LVMH购买的商品比2021年更多。虽然国际旅行短期内不会恢复,这一趋势将持续下去,但重要的是,我们如何保持与中国客户的密切联系?我们如何确保为他们提供最好、最有创意的产品?”

全球第二大奢侈品集团Kering发布的2021年业绩报告显示,销售额达到176.45亿欧元,较2021年增长34.7%。按地区分,业绩最好的是亚太市场,占整个集团43.9%的份额。其中,中国推动了亚太地区(除日本外)的销售额达到了66.95亿欧元,比上一年度增长34.6%。据消息人士透露,该集团旗下第一品牌Gucci在中国内地的销售业绩比新冠疫情前增长了两倍。

全球第三大奢侈品集团Richemont在2021年4-12月的营业收入达145.65亿欧元,较2021年增长51%;较2021年增长26%。其中,亚太市场(除日本外)销售额为59.17亿欧元,同比增长38%;较2021年增长42%。而这当中,中国依然是亚太市场最大的贡献者。

作为位列奢侈品行业顶端的“第一品牌”,Hermès发布的2021年度业绩报告显示,按固定汇率计算,营业收入89.82亿欧元,较2021年增长42%。按地区来看,除了法国,所有地区的收入都超过了疫情前水平,其中包括中国在内的亚洲和美洲市场表现最为强劲,亚太地区(不含日本)销售额达42.51亿欧元,占比全球的47.3%,同比增长45.8%。

除了以上集中于服饰鞋包、香水化妆品、珠宝以及葡萄酒与烈酒的品牌数据,我们再来看看腕表及豪车在中国市场的表现。

2022年1月,瑞士腕表至中国内地的出口额虽然呈现同比下滑,但依然占到瑞表全球出口额的13%,居全球第二,略低于美国市场的14.8%;而此前一个月的数据,两地市场的占比分别为12.1%与14.5%。中国内地市场依然在稳步增长。

根据2021年全年的瑞士腕表出口数据,全球腕表市场的新格局基本已经形成,美国和中国内地以强劲的本土消费成为全球数一数二的瑞表市场,而即便一直未能从疫情中完全恢复的中国香港,也恢复至全球第三大瑞表出口市场的地位。由此可见,中国无疑是瑞表出口的最关键市场,没有之一。

作为全球超豪华轿车第一品牌,Rolls-Royce(劳斯莱斯)在2021年取得了品牌创立117年以来的最佳年度业绩表现。其2021年度销售数据显示,全球共计交付5586辆新车,同比2021年增长49%。其中,大中华区和北美市场销量均占全球销量的30%,并列第一;作为豪车界的中坚品牌,Porsche(保时捷)2021年在全球市场累计销售出新车30.2万辆,同比增长11%。其中,中国市场累计交付9.6万辆(比上一年度增长8%),占比全球的31.7%。中国已经连续7年成为Porsche全球最大单一市场。

与以上势如破竹的2021年度数据相比较,疫情之前的2021年,奢侈品在中国的消费数据又是怎样的?

麦肯锡在针对中国奢侈品消费者的调查研究《中国奢侈品报告2021》开篇写到:“得中国者得奢侈品天下。”2021年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2021年至2021年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年,这个比例将达到65%。

而新冠疫情突发之后,得益于政府的有效管控,中国市场成为全球奢侈品行业在2021年度唯一取得逆势增长的主要消费市场。贝恩公司与天猫奢品联合发布的《2021年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示:疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响,导致2021年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国内地的市场份额几乎翻了一番,从去年的(全球占比)约11%增长到2021年的20%。中国内地有望在2025年之际,占据全球奢侈品市场的最大份额。“四大引擎”支撑了中国奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖,分别是:消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物。

中国在全球奢侈品市场傲视群雄,上海功不可没。